物流网站搜索引擎优化是一项系统化工程其,涉及网站规划设计、代码程序实现、互联网应用推广、系统维护升级、网站持续化更新,网站布局调整及内容更新、访问数据库运维等等环节。
 
  1.域名优化策略
 
  物流网站域名的设计是比较关键的环节,好的域名具有更高的记忆性和点击率。在域名设计上需要尽量考虑顺序原则,优先按照设置.gov、.edu、.org、.net、.cn、.com等域名顺序,便于搜索引擎系统的信任和抓取,要充分考虑域名权重的排序,建立企业域名战略化策略。另外域名选择上要符合字符原则,域名中字符应尽量包含物流网站业务相关的核心关键词,有利于增加网站搜素引擎中的权重。最后,在域名设计中也要充分考虑地域及文化特点,避免非法性字符出现,具有一定的文化理念及人文特色,也有利于搜索引擎的关注。
 
  2.关键词优化策略
 
  关键词优化是搜索引擎优化策略的核心和关键,几乎所有的搜索公司都是以关键?#39318;?#20026;设计的重点。用户在需要信息或者资?#35789;保?#22343;是通过在搜索界面输入“关键词句”,用户需要搜索的词句大多需要经过多?#38382;?#20837;调整,才?#19994;?#33258;己满意的信息。关键词优化策略就是设置网站最佳相关内容与搜索引擎数据库提取的词句进行精度相关,物流网站在优化过程,需要把关键性语句插入网站网页合适位置,便于网页索引和搜索排名。从客户角度出发,应潜心研究客户搜索习惯,提取网站浏览者关心的有关产品信息、销售、供应等核心词汇;另外对竞争对手的网站进行分析,研究其页面内容及网页源代码,从而丰富自己网站的搜索引擎资源信息;物流网站应对重要搜索引擎公司的查询热度进行专业化分析,有利于改进引擎搜索关键?#23454;?#25552;炼和凝华。还可以通过长尾词句以及限定词汇进行研究,精?#32423;?#20301;,对物流企业自主的商标、名称、产品品牌进行系统关联、多重排列、组合词句重构等,帮助提升物流企业关键词在搜索引擎中的排名。如图1所示的物流网站关键词优化流程。
图1 物流网站关键词优化流程
  3.链接优化策略
 
  链接优化需要实施导入链接、反向链接、交换链接策略,与点击量高、影响力大的网站进行友情链接,提升外部链接质量。实现网页被主动链接、转载的关键是全面提升自身网站的品味和质量,丰富网站的功能和产品属性,建立专业化网站推广的资源和路径,通过重要论坛、微博、微信等交互工具中建立良好的互信机制,提升企业信誉,这样大型搜索引擎才能获得更多的权重,提升企业搜索排名和知名?#21462;?#22312;内部链接优化方面,需要建立网页间的关联性,增加关联链接到深层次页面,方便用户直接获取关键性信息和资源,也便于搜索引擎的抓取和收录。
 
  4.网页优化设计策略
 
  物流管理网站应从网站建设的创意、理念、实用、简洁、美观等方面进行规划设计,对于网站架构、网页布局、网页代码、文本编辑、网站?#24049;健?#22320;图设置、动态页面静态化、?#35745;珹LT标签等进行优化设计。
 
  在网站中,易采用扁平化结构,网站?#24049;?#21450;地图设置应尽量简洁、实用,尽量采用纵向设计,搜索引擎robot在抓取数据过程,均是通过?#24049;?#24341;导、网页间的层次关系进行抓取,所以,网站?#24049;?#21644;层次结构尽量实用简洁。如图2所示,某物流网站的网站结构,采用扁平化设计。
图2 物流网站扁平化结构设计
 
  网站?#24049;?#26131;清晰,位置设置在网页首页最上部分,采用文本链接方式,作为物流网站的一级目录,便于搜索引擎的抓取。页面中应多添加“面包屑式”链接路径,便于引导用户进行点击和robot的检索导入;网站地图(SiteMap)可以辅助?#24471;?#32593;站的?#24049;嚼改俊?#32593;站结构、网页内容提示等,方便用户的访问和robot的数据抓取。
 
  另外,页面静态和动态特性的设计也比?#29616;?#35201;,动态页面一般为.asp、aspx,php等后缀,动态网页容易实现与数据库的信息和数据交互,其一般采用ASp,porn等代码编写。在网页的URL中存在“*”、“%”、“?”、“&”、“=”等符号,均是动态页面,静态页面多为.htm、.html等后缀名。由于动态页面的符号不被搜索引擎识别和抓取,所以在搜索引擎优化过程,需要建立静态页面的设置,动态页面转化为静态页面,便于搜素引擎的抓取。